前段時間，有消息稱：某凈水器品牌在終端市場，一場路演就銷出去一個月的貨，創造了有史以來的佳績。但是沒過幾天，用戶紛紛要求退貨。結果本來是一場勝仗，卻敗得一塌糊涂。那么究竟為什么會出現這種情況呢?仔細分析你會發現，雖然這次路演營銷的方案很成功，但是該品牌生產的產品質量、生產技術完全不夠成熟，雖然在價格上比市場上的要低很多，但是質量卻差得一塌糊涂。消費者都喜歡便宜，該品牌抓住消費者的這個心理算是很不錯的營銷手段，但是拿不出真正滿足消費者需求的產品，在好的營銷手段，也是多余的。
這個案例告訴了我們一個道理，社會的發展遵循的是腳踏實地，而并非弄虛作假。好的營銷手段，僅僅是讓我們在市場資源的占有中，經過不同的方法獲取更多消費者和市場。但是這一切的一切，都要基于你的產品質量和市場上的吧保持在一個水平。為什么國內的山寨版手機幾百塊錢就能買一臺，但是仍然無人問津，而蘋果手機如此之貴，卻受廣大消費者的熱愛和青睞。這就是質量決定了市場，產品創造效益。
凈水器市場同樣是這樣，上面的事例雖然成功的路演，讓消費者都把凈水器買回家了，但是當消費者感覺不好用，不滿意的時候，必然會維護自己的權益。顧客是上帝，這是千古不變的真理，所有的市場發展，都必須基于消費者才能夠存在。而采用劣質產品欺騙消費者，不僅僅讓自己品牌受損，還可能會被追究相關的法律責任。所以筆者認為，無論在于什么行業，都要以遵從市場規律，以滿足消費者需求為宗旨。弄虛作假，只會事得其反。
這從另一方面也提醒我們消費者，在選擇凈水器產品的過程中，要小心謹慎，不要因為貪圖便宜從而上當受騙。由于凈水器的發展比較短，消費者在選購經驗比較缺乏，所以建議在選購之前，要多了解這方面的知識。以上的事例，雖然看上去是一次成功的營銷，但是最終的結果卻導致失敗，這是一次深刻的教訓和經驗。
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